广州白羊广告为吉普所作的广告《Ferric cage by jeep car》，在刚刚结束的第十八届时报亚太广告奖中，勇夺平面类交通项铜奖。
     日前，记者就得奖作品的创意、本土广告公司的发展等问题，采访了广州白羊的江宁总经理。
    记者：您自己对这个广告作品最满意的是什么？
    江宁：汽车要做一个挺好的创意蛮难得，产品要突出。这个作品就是表达了铁笼子关了一只老虎，便于人们有一个共同的感受。整个作品体现出来的动力很强劲、比较澎湃、很难驯服，与吉普的主张一致，在都市中很有野性。客户基本为男人，有一种驾驭的欲望。情感上的诉求，越难驾驭越想驾驭的欲望激发出来。产品特性很清晰，通过品牌释放男人的征服欲。整个广告作品与吉普产品的关联性蛮强的，与常规的广告不同。
     记者：广州白羊与国际4A的竞争中，是如何定位的？对于本土广告公司的生存和发展，有何认识和建议？
     江宁：我的定位是小公司，与大公司区别开来。小的定位是关键点，定位越细越产生好的东西。小公司  才会专注一点，工作方式与经营方法更灵活。
      一直认为自己是小公司的，也能作成世界第一。只因为专注于一点，就做到了一个世界级企业。中国任何行业都难做，但任何行业都有机会。客户也比较广，很多时候广也有问题。
      专注于某一点很好，比如我们就是从消费者定位。高端客户定位，房地产只做顶级别墅，成为一个在中国最懂得阶层消费者的公司。服务的范围、内容越来越广。伴随客户一起成长。强的适应能力、灵活力，应客户需要而变。
     记者：您如何看待广告奖对于广告公司的意义？
     江宁：我认为有以下这么几点：
               1. 公司可以保持一个传统，每年都要拿奖的传统。
               2. 广告公司要面子，有证书、奖杯，在客户面前比较好看。
               3. 从经营角度来看，是对自我的肯定。
               4. 这也是广告从业人员的乐趣所在，平时90%的工作是按部就班，要保持创造力和火力，就要靠拿奖的冲动，而不只是应付客户。
               5. 可以激励员工，在日常工作中，去想一些东西。同时让他们了解，创意背后要洞察到生意。

江宁简介
ARIES CHINA传播机构（白羊广告公司/垄上亚洲咨询公司）董事长；
中国当代杰出广告人；        
广州4A协会成员；
广东省美术家协会策划委员会委员；        
华南理工大学工商管理学院MBA论坛荣誉演讲人；
著有营销实战专著《终端拦截》；
屡获时报亚太、时报世界华文、中国广告节等中外创意大奖。
白羊广告公司简介
     1994年10月江宁先生在广州创办了以“影响正在影响世界的品牌”为使命的ARIES。作为品牌影响力策划专家，ARIES将十多年的专业经验积累与自身独有的品牌缔造体系有机结合起来，并将本地资源优势和各行业知名专家资源融合一体，为客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能迅速加强品牌影响力，亦能同时满足市场销售的需求。
     ARIES利用“不在既有市场争第一,突破不可能的市场观念,创造新品类市场品牌权威！”与众不同的市场观念，建立了现在在上海、广州、北京、深圳、青岛、宁波等城市，均拥有服务网络，实施集团化运作的规模，并且成为中国本土广告公司三十强、广东省创作实力十强单位。

 来源：天下广告人